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在演变中升华——广州木兰衣饰产品展示会侧记2014年07月10日 17:51 来源:网络 责任编辑:浪漫猫

近日,广州木兰服饰有限公司产品展现会上,不但推出了该公司最新风格的产品款式和面料,也向预会的嘉宾论述了公司批发转型的思路和方向。

 

广州木兰服饰有限公司及其 TAILRING尾戒 品牌是植根于广州十三行多年的批发型女装,在女装批发领域有较强的影响力,每个季度推出的产品款式众多且各具特色。但批发是品牌进行积累的一个阶段,而非长久之计,木兰衣饰近年来也在摸索转型的方式和方向,以便找到准确的定位。一般来说,走连锁专卖和电商是批发型女装转型的两条基本路线。但连锁专卖需要较强的资金实力和管理能力,让一般的批发型望而生畏;走电商路线虽然门坎较低,但前景其实不明朗。对很多广州批发型女装来讲,转与不转都是个问题 。

 

随着对服装市场发展趋势的认识愈来愈清晰,木兰衣饰对本身的定位也愈来愈明确。结合公司本身的优势和服装市场的发展规律,木兰衣饰提出了阶段性的转型思路和发展目标。

木兰衣饰以连衣裙的研发和销售见长,在服装市场有了一定的知名度和美誉度。因此,木兰衣饰决定强化核心产品,放弃大而全的研发思路,决心以 做最合适亚洲女性身材的连衣裙品牌 为目标,建立以连衣裙为核心的产品体系,精耕细作,深挖潜力。木兰衣饰还组建专业的营销团队,摈弃批发行业经常使用的 等客上门 的方式,采取 走出去 的主动营销模式,与各区域有实力的重点大客户建立稳定的合作关系,拓宽销售渠道,牢牢抓住市场。以产品为利器,以营销为破口,是木兰衣饰从批发转型的两大宝贝。

同时,毕竟品牌化和电商是现今服装行业发展的两大趋势,木兰也不能置身度外;况且,创建百年品牌也一直是木兰人的梦想。鉴于本身资源,木兰衣饰没法做到大张旗鼓和轰轰烈烈。因此,木兰衣饰决定采取 电商先行品牌化,线上线下产品两条线,再与传统渠道结合 的运作方式,电子商务依照既定的品牌目标运行,为品牌化进行准确定位,为公司的全面升级转型打下坚实的基础。

转型,一直是广州批发型女装的难言之痛。木兰衣饰决心趟出一条路来,为广州批发型女装的转型树立一个好的榜样。

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