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又干起来悬疑广告的新招到底哪里干了

2019-06-08 07:18:24来源:励志吧0次阅读

宝宝发烧
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9月22日,小蜜坊打出了一张悬疑-揭秘的营销牌,引发了一场不小的轰动。两天后,也就是24日揭秘时,逾千万的读者、观众明白了这只是宣传925爱唇日的活动,干干净净,干净得像小蜜坊的产品的成分一样。而这个曾经被质疑的悬疑,大家感受到的是一种不可言说的乐趣。

在这简短的几天里,让我们重新回顾一下他们的营销策略。

9月22日的《新京报》刊发了一个整版的广告:亲爱的,太干了!

而这六个字,最凸显的就是干,又粗又直引发了文字上的联想,加之隐去的广告商,代以一个二维码,二维码也不是企业介绍或产品推介,而是充满诱惑的小游戏,围绕的话题就是撩人。在这个早晨,北京议论纷纷.....

到了中午,探讨这个广告意欲何为者的阵地首先转移到了微博,当时我就震惊了、广告门、娱乐圈小可爱、时尚芭莎-艾琪儿、一起神吐槽等几个非常有影响力的博主开始发文,对这次从纸面到上的渲染写下了不同的看法,而那个游戏也随着转发达到了一个峰值。

回头看来,小蜜坊使用了一些包括各种含义的词汇强化了吸引力,且在小游戏的问答中用最适合年轻人的语言加以表达,体现了这次策划对细节的追求,也是为了引起目标消费群体的关注。

23日,微博话题阅读量已达1400万,但各种负向反馈开始了,小蜜坊始终刷新着话语的走向,对于一个以美丽为指向的活动,不可以在悬疑中走得太远,于是游戏顺势转化为一张柔和的图片,虽然依旧是围绕干的话题,但本次营销事件已然完成了一次华丽的转身。

24日是彻底揭秘的时间,但上午,各个平台里中依然热烈讨论,比如公众号里的《又干起来了 悬疑广告为什么屡试不爽》(聚美丽),《哪个化妆品品牌搞这么污的营销?》(品观),《构图、颜色、文字都让我浮想联翩,到底哪干了》(妆主)等。等到晚间,小蜜坊-润唇产品彻底露出水面,而这次的宣传载体则是直播。19:45时,小蜜坊自媒体及线下2000家零售点公众号放出主要百人红联手直播的消息。20:00直播正式开始。

(9.24直播现场)

(小蜜坊925爱唇日)

随即活动达到高潮,数据显示:当晚微博话题过1600万阅读量,直播同步36万人次,点赞超过900万。另外线下超过2000家零售点与号同步推送,精准覆盖千万级粉丝。

从9月22日到25日,小蜜坊的这次悬疑营销无疑是成功的,再次证明只要悬疑设置有吸引力,关注的人群必然是海量的。且从时间推演角度看,一放一收的设计紧张有序,完全不会让公众疲倦转向于其他事件。

而925爱唇日是小蜜坊年度活动的第二届。通常情况下,公众至少需要三次(对于小蜜坊便是三年)对同品牌同名称同时间加以深度宣传,才能获得相对长久的记忆。今年的925爱唇日活动, 无论是巧妙精致的细节设定,还是多元丰富的内容安排,无一不体现了小蜜坊一贯的风格。就像小蜜坊的产品一样,外表包装设计吸人眼球,内容品质保障值得信赖。

(9.25报纸揭秘图)

随着25日转战直播平台,相信这场有计划的营销活动还会有更多的推演,希望惊喜不断。

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