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青年科技理想主义的未来式洞见光荣品牌的I略

2020-10-16 03:21:56来源:励志吧0次阅读

青年科技理想主义的未来式,洞见光荣品牌的IP战略

12月21日,歌手、光荣影象见证官周笔畅现身光荣首家POP UP店—光荣手机魔法体验馆,与在场媒体和粉丝光荣Magic2的使用心得,其个人摄影作品也在光荣手机魔法体验馆同步展出。

周笔畅现身光荣手机魔法体验馆

置身光荣手机魔法体验馆,你会发现它与普通的手机体验店大不相同,首先映入眼帘的是个性张扬的撞色艺术空间,散发出浓厚的青春色采,而其最大的亮点当属光荣Magic2有趣的智能化全场景体验。有线/无线投屏功能体验区、960fps慢动作拍照捕捉体验区、AI助手语音指令驾驶等,让年轻用户置身于潮拍打卡的同时,也能体验到光荣Magic2的黑科技。

不难看出,光荣手机魔法体验馆这一创新尝试,重塑了传统手机体验店的形象,将其打造成光荣品牌新形象的感知空间,本质上是发力品牌IP化的1大重要举措。那么问题来了,光荣能否玩转品牌IP化?

光荣手机魔法体验馆

光荣手机魔法体验馆全场景智能化打造

手机的产品体验必须融入场景化,才能使产品与生活更融会,体验到科技的乐趣,光荣手机魔法体验馆则首创了手机体验新模式,包括视觉体验和产品全场景化的智能体验。

视觉体验方面,光荣手机魔法体验馆结合HONOR的Moving Color新配色,以光荣蓝为基础色,通过增加两种数字化的蓝色即闪光蓝和深蓝,和两种唤醒色即粉色和淡黄色,极具年轻气味,让人在活动的色域中感受到年轻人多元化内涵和变化。同时结合新LOGO元素,整体设计讲究在优雅中寻觅突破的气力,简约不失大气。

场景体验方面,结合光荣Magic2的技术特点,来搭建场景化功能展现区域,让年轻人近距离感受其各种黑科技和实用功能。比如,在充满梦幻色采的泡泡烟雾慢拍区,光荣Magic2慢动作捕捉让你定格难忘时光;从有线投屏到无线投屏,不但代表技术革新进步,更彰显年轻人打破条条框框的向上态度。

960fps慢动作拍照捕捉体验区

另外,光荣手机魔法体验馆还融入当下年轻人最潮流的生活方式,在馆内设置潮拍专区,吸引了众多时尚红人、博主纷纭打卡。不得不说,在洞察年轻人的“市场上”光荣是独具慧眼的。

潮人打卡光荣手机魔法体验馆

将产品的深度体验作为品牌战略的一部分,像光荣这样花心思打造线验店的玩家并不多了,辨别于自家体验店,光荣手机魔法体验馆的开业是其发力品牌IP化的最新探索,加上特地选址机遇空间IP MALL这1时尚“宝地”凸显其打造品牌自有IP的决心。

光荣凭甚么玩转品牌IP化

简单来讲,品牌IP化是指用IP打造的方式来塑造品牌形象和建立消费认知,目的是让品牌变得生动、具体、鲜活。而在移动互联网语境下,能让品牌变得更加生动、具体、鲜活的一个可行路径是“人格化”因此,某种程度来看,品牌IP化就是品牌人格化。

不管何种品牌,想要成功地实现IP化,必须满足三个条件:

1、产品必须是爆品,即产品品质突出、服务体验超预期、有颜值、有内涵,由于如果产品没有价值,再华丽的营销手段也是无米之炊;2、善于卡位和占位,IP打造离不开社交媒体传播;3、持续性内容产出,支持IP这杆大旗迎风不倒的是内容,并且是延续生产,IP就像一个人,必须常常出现在公众视野,才不会被人遗忘。

在我看来,冷艳亮相的光荣手机魔法体验馆完全满足上述三个条件。

1、光荣Magic2是爆品,从首销开卖至今,其在京东平台的好评率到达98%,并在双11当天斩获天猫、京东、苏宁3大平台4000-5000价位段安卓手机销量和额双料冠军。

2、地标性打卡圣地属性决定光荣手机魔法体验馆在社交网络的热度居高不下,加上周笔畅助阵光荣手机魔法体验馆和光荣Magic2“用广角丈量你的世界”全球摄影大赛的线下摄影作品展开业,不但吸引了众多前来打卡拍照的年轻人更吸引了诸多时尚博主。这类自然流量的带动,也许正是光荣手机魔法体验馆触发了年轻人的生活方式。

光荣Magic2“用广角丈量你的世界”线下影展

3、光荣手机魔法体验馆是光荣打造品牌自有IP的缩影,除此之外,光荣举行的美摄会、电竞堂、光荣手机制噪者等活动都为当下年轻人了一种表现自我的、最潮的时尚生活方式。同时,光荣还积极参与跨界IP合作,比如联合蘑菇街、同道大叔等IP落地多场文化活动,包括连续5年资助FISE世界极限运动巡回赛,年轻人总能看到光荣的身影。

正是通过包括光荣手机魔法体验馆在内的IP化,荣耀才得以提升消费认知和传播效率,成为深受年轻人欢迎和爱好的科技品牌。

光荣品牌升级将于12月26日在北京工业大学体育馆正式发布

光荣野心:打造社群品牌

从品牌营销层面来看,IP化只是手段,品牌价值和价值观的塑造和传播才是目的,任何IP的打造都必须指向一个明确而具有普适性的价值观,而不是空洞的泛文娱。换言之,具有一个普世价值观,是一个超级IP成立的先决条件。

用光荣战略和品牌发展官张晓云的话来说,光荣普世价值观是聚焦并引爆全球青年用户、引领青年文化、打造社群品牌,分别对应3大关键词:1、全球,指目标市场;2、文化,指品牌IP化;3、社群,强调与年轻人联结、共创、共同成长。这意味着,光荣是时候进行品牌升级。

因此,你会看到,在荣耀成立5周年、全球化1周年之际,光荣不但更换了一个更具辨识度的新Logo,还推出了颇具深意的全新Slogan“活出,我的光荣”此前,张晓云曾泄漏,正在紧锣密鼓地为年底品牌升级项目作准备,预示着行将到来的品牌全面升级计划,明显不会止于Logo和Slogan焕新。

事实上,光荣品牌全新动身有一定的合理性,也是必定选择。一方面,2018年不管中国还是全球手机市场都处于下滑态势,在市场环境不景气的拐点期,如何提升品牌价值,成为各大厂商打造差异化优势的重要课题,光荣必须做出改变,走出本身舒适区,打造承载群体共鸣的品牌IP价值。

另一方面,张晓云认为,过去5年,“移动互联网+华为技术支持+庞大的年轻用户”三重气力塑造了光荣。如今,塑造光荣的三重气力产生根本性改变。其中,年轻用户群体已成长为主流消费气力,这些“Z世代”消费者非常精明、个性十足,明星代言、广告投放等传统营销套路行不通,倒逼荣耀转换思维,同步进化沟通体系和意识形态。

一言以蔽之,竞争态势和消费者需求的转变,促使今时本日的光荣必须进行品牌升级,这注定是一项庞大即便下游客户有在9月拉高订单的工程,摸索出行之有效的打法特别重要。光荣手机魔法体验馆爆棚,一个重要的缘由是其大气的装修风格、各种潮酷又实用的黑科技,很符合95后口味,带来的启示是:光荣用年轻人的语言与年轻人对话,加强和年轻人之间的互动。

放眼未来,荣耀需要以年轻人脍炙人口的方式与之沟通、互动,激起参与感,将品牌价值渗透到他们的生活细节中,与他们共创文化、共同成长,终究构成容纳年轻人交换、创作、归纳的社群文化,搭建起全新品牌沟通体系,以此支持并强化本身发展。

光荣迎来技术成果井喷

技术创新成为今年手机行业的1大关键词,依托母体华为在技术投入上高举高打的固有优势,2018年光荣洗心革面,迎来“科技吓人年”其中,2年磨一剑的光荣Magic2是光荣技术创新的集大成者,具有40W超级快充、石墨烯散热等多项黑科技加持,建立行业标杆。

因此,光荣手机魔法体验馆可以体验光荣最前沿的科技成品,光荣Magic2成为绝对的主角,现场用户表示“希望自己换一部光荣Magic2”这本身是对荣耀发力自研技术的认可。在我看来,光荣不遗余力地发力技术创新,主要有两大好处:

光荣Magic2

1、增强产品竞争力。技术只是手段,不是目的,只有将技术到产品中,实实在在地通过创新的解决方案和产品功能,解决用户痛点,刷新用户体验,技术才有价值。使人欣慰的是,光荣每次推出新技术,都会伴随新品落地,让用户看得见、摸得着,而不是一味炫技。比如,光荣Play首发GUP Turbo、Link Turbo首秀献给光荣Magic2。随着1项项成熟的新技术逐渐在光荣产品体系中普及,将大大增强其产品竞争力。

2、重塑国产品牌的全球认知。长期以来,手机行业给外界的印象停留在拼价格战、拼营销,对技术创新的重视程度并不够,这1局面直到近两三年才有所改进。在经历技术成果井喷以后,光荣品牌的技术属性愈发明显,有利于改进其在全球市场的品牌形象,终究为实实在在的销量。

今年以来,光荣在、东南亚等国家和地区捷报频传,并不是靠惯用的价格战取胜,而是主要归功于技术创新和用户体验,有助于重塑国产品牌的全球认知,即贴上技术。如今,基于技术为先的理念,光荣不只是一个面向年轻人的互联网手机品牌,更是一个技术驱动的手机品牌,充满技术气质。

1年前,光荣开启二次创业,大力布局全球市场,喊出“未来3年跻身全球前5”的口号。在全球化的开局之年,光荣找到了技术、品牌双轮驱动的钥匙,在多国市场取得不小的突破,在接下来两年的攻坚期,新技术和新品牌权势将助力其继续攻城略地。

本文相干词条概念解析:

光荣

光荣(拼音:róngyào),是一个形容词。有光荣,使人感到自满的意思。指应得或能够赢得崇高称赞,光彩或赞美的习性,良好的名声或社会名望。还可形容花木茂盛艳丽。词组出自曹植《封二子为公谢恩章》“窃位列侯,荣曜当世。”唐李公佐《南柯太守传》“生自尔情谊日洽,荣曜日盛,出入车服,游宴宾御,次於王者。”宋司马光《送张兵部知遂州》诗“人间富贵非不有,似君光荣真亦稀。”元辛文房《唐才子传•徐凝》“人间光荣,徐隐士不复贮齿颊中也。

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